華夏經緯北京

歷時2個月，通過走訪建材城與網絡問卷調查，共回收到1327份有效問卷的“中國兒童漆品牌市場口碑綜合調查”，終于暫時告一段落。此次調查本著客觀、真實的目的，通過網友投票、線下問卷得出的數據，真實反映各兒童漆品牌的“江湖地位”和“江湖名氣”。

在本次參與調查的兒童漆品牌中，各品牌均表現出了與其品牌實力和名氣相對應的調查數據。然而，我們在眾多的數據中也發現了，很多兒童漆品牌“不為人知”的一面。消費者及經銷商們的投票以及相關評論顛覆了一些品牌往常的形象和地位。

我們相信，通過“中國兒童漆品牌市場口碑綜合調查”這一活動，將會有效促進兒童漆品牌的自我反省、自我提升，同時，也將更好地指導消費者購買放心的兒童漆品牌，經銷商如何選擇適合自己的代理品牌。

一、調查方式與評分標準：

“中國兒童漆品牌市場口碑綜合調查”活動，由涂料經網站舉辦，是各個年度針對各細分領域市場口碑調查的系列活動之一，其調查結果體現出終端消費者對各兒童漆品牌的認知度與美譽度等的口碑表現，以及以及各兒童漆品牌在涂料經銷商群體的口碑表現。

本調查分兩個方向：一、消費者群體口碑最好的中國兒童漆品牌;二經銷商群體口碑最好的中國兒童漆品牌。消費者群體口碑最好的兒童漆品牌從質量認可度指數、品牌美譽度指數、產品好評度指數、品牌健康度指數等4個維度進行調查;經銷商群體口碑最好的兒童漆品牌從質量認可度指數品牌美譽度指數、盈利空間指數、廠商關系滿意度指數等4個維度進行調查。

數據收集：2015年5月15日到7月15日(建材城走訪，面對面訪問，網絡問卷調查)

調查品牌：多樂士兒童漆、華潤兒童妙想漆、嘉寶莉兒童漆、三棵樹兒童漆、米奇漆、健康蘋果漆、匯麗兒童漆、立邦兒童漆、美涂士兒童漆等

消費者調查問卷

質量認可度指數品牌美譽度指數產品好評度指數品牌健康度指數口碑總指數

(備注：每個指數下分設5個具體小問題，每個問題2分，共計10分，口碑總指數由各項相加，滿分40分)

經銷商調查問卷

質量認可度指數品牌美譽度指數盈利空間指數廠商關系滿意度指數口碑總指數

(備注：每個指數下分設5個具體小問題，每個問題2分，共計10分，口碑總指數由各項相加，滿分40分)

二、調查結果概述：

2015年中國兒童漆品牌市場口碑調查持續2個月，此次調查的兒童漆品牌共9個品牌，結果顯示立邦、多樂士在終端消費者口碑仍需國內民族涂料品牌發大力才能跟上節奏，走訪過程中，基本100%參與調查人群都知道立邦、多樂士品牌，但對國內部分涂料品牌所知甚少。統計顯示，目前兒童房裝修的涂料污染中已成誘發兒童呼吸道感染疾病的重要隱患。因此，家長們不惜花高價，只為買得孩子的健康保障。而在與立邦、多樂士兩大牌相比，專業的兒童涂料品牌也更受消費者的青睞，譬如健康蘋果漆、米奇漆兩個專業的兒童涂料生產廠家，與立邦、多樂士、華潤、嘉寶莉等大牌相比，在產品質量認可度指數上不落下風，部分參與調查受眾認為，專注的才能更專業，因此他們會選擇購買!

在經銷商調查中，看到最終的結果則讓調查團隊有些意外，健康蘋果漆以36.3的高分名列榜首，其中在盈利空間指數與廠商關系滿意度指數更是獨占鰲頭。目前兒童漆市場尚處于啟蒙階段，要真正在一個細分市場異軍突起，廠商勢必要有雄厚的資金實力和技術力量。值得一提的是，無論是消費者調查還是經銷商調查，立邦、多樂士都是處在幫當的前列，這也說明國內民營涂料企業要想追上兩大巨頭，還有很多的路要走。

三、兩大方向調查結果詳述：

兒童涂料消費者調查：洋品牌的巨無霸地位暫不可撼動

據了解，目前在中國的涂料市場上，立邦與多樂士兩個品牌的支持率，占到了95.88%，可見他們的市場占有額度有多大，而所有其他品牌加起來也不到5%。此外，立邦與多樂士的支持率都在50%左右，而這與立邦、多樂士巨額的宣傳推廣費用分不開的。如在電視廣告、平面廣告、街頭路牌方面的宣傳上，立邦漆每年投放在中國市場的廣告費高達2500萬美元，緊隨其后的多樂士廣告投入是1185萬美元。

1992年，立邦漆高調殺進中國市場。進入中國市場的第二年，即1993年，立邦在上海投入了3000萬用于品牌宣傳，第一個在電視上做了涂料廣告，隨后每年都以銷售額的12%源源不斷地砸進廣告中。立邦運用“先入為主”的策略，一步一步確立了自己“老大”的地位，立邦的廣告攻勢使得立邦漆能迅速進入顧客心智，顧客在潛意識里面就把立邦和乳膠漆聯系在一起，成為“首選品牌”，立邦的絕對領導地位得以確立。而這也最終體現在調查結果的品牌美譽度指數上，立邦與多樂士分別獲得9分的高分，由于收集樣本過少以及嘉寶莉近年品牌推廣方面不再面向渠道，而是努力塑造一個終端品牌或許對嘉寶莉品牌有加分，也獲得了9分，與立邦、多樂士并駕齊驅。

在產品好評度指數上，立邦仍然是一枝獨秀，以9.4分領先所有兒童漆品牌，但是跟進者眾多，譬如

多樂士兒童漆9.1分、華潤兒童妙想漆9.2分、健康蘋果漆9.2分、米奇漆9.1分，這其中值得一提的是，兩個細分領域的專業兒童漆生產廠家(健康蘋果漆、米奇漆)產品好評度指數竟比嘉寶莉、三棵樹、美涂士等知名廠家的高。

從調查各指數綜合的口碑總指數來看，立邦與多樂士在終端消費人群的支持率仍是最高的，各項指數均在9分以上，這是國內各兒童漆品牌來說，目前都不可超越的。

消費者調查問卷(綜合)

品牌質量認可度指數品牌名譽度指數產品好評度指數品牌健康度指數口碑總指數

立邦兒童漆9.699.49.237.2

多樂士兒童漆9.399.19.136.5

華潤兒童妙想漆9.58.59.29.236.4

健康蘋果漆9.38.59.29.136.1

米奇漆9.28.29.19.135.6

嘉寶莉兒童漆9.198.88.735.6

三棵樹兒童漆8.58.88.2934.5

美涂士兒童漆8.38.58.7934.5

匯麗兒童漆8.17.38.78.933

兒童涂料經銷商調查：健康蘋果漆成贏家

眾所周知，隨著眾多投資者涌入涂料行業，現在的涂料市場的競爭已經愈發激烈，不僅是產品、服務的競爭，還有營銷渠道的競爭。渠道重要性無需贅述，畢竟中國太大了，沒有渠道的助力，產品很難達到終端，并實現“驚險的一躍”。總體來講，國內企業在渠道建設上表現不錯，不少企業在這方面進行了卓有成效的本土化創新，但目前來說，即使中國涂料工業歷經百年，整個涂料行業的渠道發育還處于動蕩的整合期。即便是行業的新進入者，都能在形態各異的渠道中找到屬于自己的一席之地，搶食得一杯羹。

在本次調查過程中，健康蘋果漆意外地成為最大的X因素，奪得本次兒童漆經銷商口碑調查的冠軍，從數據來看，健康蘋果漆在盈利空間指數、廠商關系滿意度指數都獨占鰲頭，這說明在產品價位設置及經銷商扶持上，健康蘋果漆是獨樹一幟的，有待行業其它企業去挖掘與參考。

從調查各指數綜合的口碑總指數來看，在兒童漆細分領域，經銷商更認可專業的兒童漆品牌，畢竟更精準的推廣方式與更專業的服務模式更能讓經銷商在短時間之內走上正軌。

經銷商調查問卷(結果)

品牌質量認可度指數品牌名譽度指數盈利空間指數廠商關系滿意度指數口碑總指數

健康蘋果漆98.59.59.336.3

立邦兒童漆9.198.9936

多樂士兒童漆9.398.58.935.7

華潤兒童妙想漆9.18.98.58.835.3

米奇漆8.88.88.3934.9

嘉寶莉兒童漆8.68.68.98.734.8

三棵樹兒童漆8.38.88.68.934.6

美涂士兒童漆8.288.58.733.4

匯麗兒童漆7.26.88.88.731.5

綜述： 探究目前市場上兒童漆漸熱的原因，主要是因為環保要求已成為涂料產品發展的最終歸宿，追求涂料產品的健康環保成為大勢所趨，這也是這些年眾多涂料企業勁吹健康風、大打健康牌的具體表現形式之一。上述9家兒童漆生產企業，大多是長期堅持推健康、環保賣點的倡行者。但兒童漆在中國的發展只有10年左右的歷史，作為細分市場的結果，兒童漆到底是沃土還是雞肋?關鍵要看自己對產品的定位如何，從研發和推廣上是否有足夠的決心、實力和持之以恒的魄力。在普通漆陷入無休止的價格競爭而無法自拔的大環境下，兒童漆無疑是實施差異化營銷策略的一個亮點。構建兒童家居健康產業鏈條，必須先從環保的兒童涂料做起，無論兒童家具、玩具還是居室裝修。只有做好了兒童漆，才算真正做好了環保涂料。隨著越來越多家庭和學校關注兒童居住環境，以及全社會環保意識的提高，兒童漆的市場前景和發展潛力還是相當巨大的。本調查從中立、客觀的方向出發，希望能有效促進兒童漆品牌的自我反省、自我提升，同時，也將更好地指導消費者購買放心的兒童漆品牌，經銷商如何選擇適合自己的代理品牌。