華夏經緯北京

越來越多的企業開始注重品牌建設，如何進行品牌管理，規劃并有效積累超越有形產品的無形品牌價值，已經確實成為眾多企業面臨的最大挑戰之一。華夏經緯的品牌研究在品牌診斷、品牌規劃和品牌規劃實施與檢測階段都有相應的方法和模型，為客戶提供覆蓋品牌建設全過程的研究咨詢服務。

◆ 品牌研究的概念

品牌是一種名稱、屬于、標記或他們的組合運用，借以辨認某一銷售者或其產品/服務，并使之同競爭對手的產品和服務區分開來。品牌研究是采用科學的市場指標評價和價值觀評價方法，洞察消費者對品牌的全面體驗、感受與評價，包括對產品功能、使用環境、使用者、制造商與經銷商特點等等方面。

◆ 品牌研究的內容

◆ 品牌研究對客戶的價值

協助企業制定符合目標用戶/消費者需要的品牌戰略和定位;

明確品牌在進行傳播時需要突出的核心價值;

選擇準確高效的傳播渠道，最大程度的影響到企業的目標網民;

階段性了解品牌傳播效果，清晰把握企業品牌在復雜的市場競爭環境中所處的位置及差異化優勢;

根據市場變化，迅速、準確地調整品牌營銷推廣策略。

◆ 為客戶解決的具體問題

了解品牌在消費者中的效用和偏好;

品牌的健康狀況如何?

驅動市場的關鍵品牌屬性是什么?自身品牌與競爭品牌在這些關鍵屬性上的表現如何?

品牌目前的優勢和弱點是什么?面臨什么機會和威脅?

品牌定位是否合適?

品牌的下一個目標是什么?怎樣設定下一個切實可行的目標?

了解消費者品牌忠誠度的變化趨勢;

企業品牌對于競爭對手的健康狀況及市場表現，以便及時決策，快速反映;

后續的品牌推廣應采取哪些定位策略或進攻策略?

市場營銷活動對品牌資產的總體影響如何?

◆ 品牌價值研究模型

品牌研究主要是以品牌價值作為核心導向，分析各個因素對品牌價值產生影響及大小。

◆ 調研方法

定性調查技術：通過分析人們對于某種外界活動/現象/觀點/事物等的反應而去研究產生這種反應的內在的心理活動，著重從心理、動機、態度等方面進行研究。一般情況下為了深入了解品牌的使用者形象，還可以使用擬人化的投射技術來了解品牌的個性。

定量調查技術：在定量調查中，經常采用封閉式定量問卷的方式進行，采用的調查手段包括各種常用的面訪技術、入戶調查、街坊等。在數據統計方面，定量分析技術包括因子分析、判別分析、對應分析、多維標度法( MDS )。