華夏經緯北京

隨著2016年元旦、春節的臨近,白酒銷售市場已全面進入旺季。另外,近日　五糧液　集團在第十九屆1218大會上透露,明年52度五糧液出廠價格將繼續穩中有升,這是2012年以來五糧液首次明確提出提價計劃。隨著白酒市場的探底復蘇,各大酒企也都在近期發布提價計劃。業內人士分析認為,這一系列舉措或將預示著國內白酒市場即將逐步走出“寒冬”。

白酒企業呈現觸底回升跡象。數據顯示,今年一季度至三季度,白酒上市公司收入和凈利潤分別同比增長5.64%和6.54%,連續三個季度實現正增長。機構預計,隨著低端白酒消費升級以及高端白酒消費的逐漸普及,未來白酒行業收入和利潤增速將穩定在10%左右。

此外,在互聯網浪潮的推動下,傳統企業紛紛觸網,白酒企業也不例外,“互聯網+”將成國內白酒企業未來發展方向,有望顛覆整個國內白酒行業。中國酒業協會行業報告顯示,目前“互聯網+酒業”結合度仍然較低,白酒行業仍以傳統渠道為主。據凱度消費指數顯示,前年食品飲料在電商市場份額為2.6%,去年上升至3.3%,雖然占比不高,但年均復合增長率高達34%。其中,酒類電商去年收入110億元,占整個酒業銷售收入比例僅1.3%,但酒類電商規模從2010年的6.8億元增長至去年的110億元,增幅達16　倍。

隨著我國居民收入的持續提升以及商務消費對高端白酒需求的激增,正刺激著白酒企業快速增長。80元至200元的中高端酒已經開始大眾化,成為城鄉居民的日常消費和餐飲主流價位。中高端酒的銷量占比行業的11.6%,市場收入規模占比行業整體的35%左右。目前,中高端白酒銷量為140萬噸,預計到2020年將達到　200萬噸。200元至500元次高端白酒目前不足3萬噸,500元以上價位4萬噸。機構預計,次高端白酒的成長空間將再次打開,商務和大眾消費升級將是核心推動力,到2020年有望達到10萬噸至15萬噸,復合增速將為20%至30%。

電商使零售渠道實現扁平化,減少了利潤分散,使價格更具優勢。傳統線下的商品供應鏈要經過至少　3個至4　個環節才能到達消費者,由于供應鏈過長,導致零售價過高;并且實體店租金成本高,對于代理商面臨著超市、餐廳、酒店等零售競爭者,需要承受巨大的競爭壓力。因此,電商渠道因減少了利潤分散,銷售具有更強的價格優勢。

隨著傳統白酒行業接軌互聯網,電子商務將促進產業創新發展,“互聯網+”有望開啟白酒產業新的增長點。