華夏經(jīng)緯北京

北京市場調(diào)研公司對于消費(fèi)者購買動機(jī)的市場調(diào)研方法，常用的有以下幾種：

第一種，投影法又稱為投射法。通過消費(fèi)者無意識的動作行為或者無意識的觀點(diǎn)來探尋其個性的方法，這種方法用來探求深層的心理活動，在心理學(xué)中經(jīng)常使用到。在投射試驗中，往往要求被測試者在某種特定情況下做出決策，這些決策往往是人們內(nèi)心的一種投射，但是往往又都是不愿意承認(rèn)的。其實(shí)，在我們推測別人的態(tài)度和動機(jī)時，那往往就是我們自己的態(tài)度和動機(jī)，投射法就是運(yùn)用這種方式得到消費(fèi)者的動機(jī)和態(tài)度的。

第二種，推測實(shí)驗法。所謂的推測實(shí)驗法是指被測試者具備特定的條件，職業(yè)，年齡，行動等加以想象說明，通過此了解消費(fèi)者對于特定商品的印象。例如，消費(fèi)者甲買了一件商品，調(diào)查人員詢問乙對于甲購買行為的看法，并且對于甲的購買行為進(jìn)行評論，由此可以得到乙方對于這件產(chǎn)品的看法。

第三種，語義區(qū)別法其實(shí)就是對于語言進(jìn)行分析。一般用于表達(dá)兩個極端。比如對于一件產(chǎn)品的看法，好還是不好，語義區(qū)別就會采用非常，相當(dāng)，稍微，正適合來進(jìn)行區(qū)別，從而得到消費(fèi)者對于此產(chǎn)品相對精確的看法。