華夏經緯北京

超休閑游戲有望占據更大市場份額

市場調查數據顯示，2019年上半年全球超休閑游戲下載量突破25.6億次，較2018上半年下載量增長近25%。超休閑游戲的快速崛起，有望在未來的游戲行業中占有更大的市場份額。

超休閑游戲異軍突起，滿足游戲玩家新需求

超休閑游戲，用通俗的話說是小游戲，即在游戲內容上不做深度的加工，沒有復雜的劇情和成長體系，以購買量來獲取用戶的一類游戲。其主要特征是快速便捷，游戲操作簡單，游戲畫面追求簡單。

超休閑游戲的異軍突起，是與當前移動互聯網時代商家追求流量以及玩家追求快餐式游戲體驗的特征密切相關的。一方面，超休閑游戲是伴隨著休閑游戲的發展而誕生的，而休閑游戲的發展主要依賴于全球移動互聯網的發展以及社交網絡人口基數的增長。2018年全球的手機用戶數量達到51.4億人，占全球人口總數的68%，并且移動社交網絡的人口數達到29.6億人，在全球人口中的滲透率達到39%。

同時全球的智能手機保有量也在不斷上升，這意味著移動游戲發展有著豐富的物質載體和未來拓展的潛力。于此同時，社交網絡中廣告數量的提升也成為超休閑游戲快速發展的契機。同一個玩法創意可以在隨著社交網絡的發展而快速傳播，比如目前非常火爆的社交網絡平臺抖音，有很多超休閑游戲以此為廣告推廣的載體。

另一方面，移動游戲行業經過多年的發展，培養了大量的移動游戲開發者和越來越成熟的游戲玩家。近幾年來，移動游戲行業是整體游戲行業發展的重要推力。移動游戲的快速發展，保證了移動游戲行業盈利模式的可靠性，以及游戲開發者對游戲玩家需求的準確了解。超休閑游戲的出現和發展是對玩家需求的滿足，也是對移動游戲盈利模式的準確把握。

超休閑游戲未來發展前景十分廣闊

超休閑游戲的發展面臨的問題之一是玩家黏度問題，只有玩家的黏度較高時，超休閑游戲的游戲開發者才能獲得持續的收益，但由于超休閑游戲本身的特性，玩法不會過于復雜，在經過短暫的新鮮期之后，玩家會喪失原有的新鮮感而放棄游戲。因此，超休閑游戲需要在玩法和開發成本之間做出權衡。

由于小游戲屬于超休閑游戲中的一類，圖表4給出了國內2019年1-6月份小游戲的客戶30日留存率。可以看到目前小游戲的客戶30日留存率保持在10%的水平左右，在未來還有較大的發展空間，如果客戶30日留存率能達到20%，那么小游戲的開發者能夠獲得較為理想的收益。

2018年，我國超休閑游戲市場規模約為60億元，未來將成為我國移動游戲領域內重要的組成部分。考慮到當前移動社交網絡的用戶增長數以及廣告流量的增長，超休閑游戲未來所具有的流量變現能力，以及未來在超休閑游戲中加入的越來越多的內購模式，前瞻預計到2020年，我國超休閑游戲的市場規模將達到100億元左右。