華夏經緯北京

隨互聯網流量見頂，互聯網廣告精細化運營成趨勢。程序化廣告依托大數據，規避了無效受眾的投放，只是對目標用戶會瀏覽到的廣告位進行購買，可以很大程度的提高展示類廣告投放的精準度，近年其應用市場規模快速增長，應用占比逐漸上升。

1、中國信息化建設積累豐富數據資源

隨著中國信息化建設水平不斷提高，對數據采集、挖掘和應用的水平也不斷深化。根據CNNIC發布的《第44次中國互聯網絡發展狀況統計報告》市場調研數據，截至2019年6月，中國網民達到8.54億，較2018年底增加2598萬人，互聯網普及率達到61.2%，較2018年底提升1.6個百分點。2019年上半年，中國移動互聯網流量接入量達到553.9億GB，同比增長107.3%。

中國政府部門、互聯網企業、大型企業都積累類大量市場調查數據資源，數據資源是大數據分析的基礎，也是推動大數據營銷發展的前提。

2、中國互聯網廣告規模快速增長

互聯網廣告一直是中國互聯網產業的重要商業模式，隨著互聯網產業經歷人口紅利、移動風口期，近年來進入了精細化運營期。網絡廣告市場也在不斷變化形似和邊界，滿足廣告主日益增長的新需求。

根據eMarketer市場調研數據顯示，2018年，全球互聯網廣告市場規模達到2733億美元，同比增長13.8%。

根據中關村互動營銷實驗室的市場調查數據，2018年，中國互聯網廣告收入為3694億元，同比增長24.17%。

隨著互聯網的繼續發展，線上線下廣告的逐漸深入融合，互聯網邊界將更加模糊。隨互聯網流量見頂，互聯網廣告精細化運營成趨勢，以內容創意和大數據分析為驅動，實現精準營銷，才能不斷提升廣告企業核心競爭力。

3、程序化廣告在數字廣告中應用占比提升

程序化購買是近年來發展的新的廣告模式，是未來推動展示類廣告增長的核心動力。與大量購買投放頻次不同，程序化購買規避了無效受眾的投放，只是對目標用戶會瀏覽到的廣告位進行購買，可以很大程度的提高展示類廣告投放的精準度。程序化交易基于大數據，數據的數量和質量共同影響程序化廣告的營銷效果。2012開始，程序化廣告進入了高速發展期，2018年我國程序化廣告市場規模達到471.9億元，同比增長35.9%。

4、行業無序競爭市場現狀仍有待改善

目前專注于程序化廣告的上市企業包括億瑪在線、藍色光標、匯量科技、愛點擊、木瓜移動、新數網絡等企業。其中億瑪在線自主研發了三大技術平臺，包括大數據管理平臺、廣告管理平臺和精準投放平臺，形成一整套跨平臺、跨終端、滿足全產業鏈營銷運營的解決方案;

匯量科技為一家為全球移動應用開發者提供用戶獲取，移動分析和變現綜合服務的平臺，Mintegral是匯量科技的變現SDK，供廣告發布者植入其應用中;愛點擊是國內領先的獨立在線營銷和數據技術平臺，其營銷平臺實現了數據、技術和媒體網絡的精準融合。

目前，程序化廣告市場具體規范還不健全，市場規模和市場監管制度仍存在很多不完善的地方，導致了市場的無序競爭。許多企業通過低價策略甚至虛假流量的方式搶占市場份額，廣告投放的質量和效果難以保障，不利于行業健康發展。