華夏經(jīng)緯北京

中國(guó)在線直播行業(yè)恢復(fù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)勁頭

隨著游戲市場(chǎng)的發(fā)展及移動(dòng)互聯(lián)用戶規(guī)模的逐漸擴(kuò)大，中國(guó)在線直播行業(yè)的發(fā)展主要經(jīng)歷四個(gè)時(shí)代，且進(jìn)入多維發(fā)展、多強(qiáng)并行的成熟階段。2020年疫情期間，在“宅經(jīng)濟(jì)”的刺激下直播行業(yè)又恢復(fù)了強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)勁頭。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2020上半年中國(guó)在線直播行業(yè)研究報(bào)告》主要針對(duì)在線直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、直播用戶調(diào)研、行業(yè)直播平臺(tái)分析以及未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)。

1、中國(guó)在線直播用戶規(guī)模將達(dá)5.26億，“直播+”成為行業(yè)新模式

中國(guó)在線直播行業(yè)整體保持穩(wěn)定上升的發(fā)展態(tài)勢(shì)，在經(jīng)歷高速增長(zhǎng)后經(jīng)歷了2018-2019年的行業(yè)沉淀階段，而2020年在疫情期間“宅經(jīng)濟(jì)”的刺激下行業(yè)又恢復(fù)了強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)勁頭。政策的監(jiān)管支持及5G、VR等技術(shù)的升級(jí)，也推動(dòng)了在線直播行業(yè)的發(fā)展。iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2020年用戶規(guī)模將有望達(dá)到5.26億。

目前，“直播+”成為直播行業(yè)的新模式，“直播+”模式以直播媒介輸出社會(huì)價(jià)值，模式重構(gòu)傳統(tǒng)場(chǎng)景、創(chuàng)新商業(yè)模式，促進(jìn)在線直播向細(xì)分領(lǐng)域拓展。主要包括直播+電商、直播+文旅、直播+本地生活、直播+教培、直播+演出等，進(jìn)一步提升直播滲透率，使在線直播更加生活化、日常化。“直播+”模式的高滲透性旨在培養(yǎng)用戶長(zhǎng)期習(xí)慣。

同時(shí)，“直播+”模式激活了社會(huì)就業(yè)生態(tài)，明星、主持人、知名CEO等跨界直播帶貨，主播跨界明星綜藝以及各平臺(tái)的主播扶持計(jì)劃層出不窮。在內(nèi)容上，直播行業(yè)也從UGC走向PGC，通過高質(zhì)量的PGC內(nèi)容來獲得更多的泛用戶并提高人口紅利。

2、在線直播內(nèi)容同質(zhì)化泛娛樂，KK直播深耕內(nèi)容尋求新機(jī)遇

iiMediaResearch(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過一半的用戶認(rèn)為泛娛樂直播平臺(tái)存在內(nèi)容同質(zhì)化問題，此外，主播素質(zhì)普遍不高、缺乏創(chuàng)新及內(nèi)容低俗也成為用戶關(guān)注重點(diǎn)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在線直播平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化泛娛樂直播平臺(tái)最大痛點(diǎn)，娛樂平臺(tái)應(yīng)該積極創(chuàng)新，提升直播內(nèi)容的質(zhì)量以更好地發(fā)展。

作為國(guó)內(nèi)手機(jī)娛樂直播的開創(chuàng)者，KK直播深耕泛娛樂直播，尋求合作與突破，獨(dú)立主播數(shù)量達(dá)20萬(wàn)，合作經(jīng)紀(jì)公司超過600家，實(shí)現(xiàn)累積注冊(cè)用戶1.5億，構(gòu)筑了強(qiáng)大的平臺(tái)生態(tài)和流量變現(xiàn)模式。KK直播深耕平臺(tái)內(nèi)容，以強(qiáng)互動(dòng)性獲得高用戶黏性和滿意度，通過戰(zhàn)略合作等方式不斷尋求發(fā)展新機(jī)。KK直播長(zhǎng)期與各媒體平臺(tái)保持合作，2020年與人民網(wǎng)、人民視頻、光明網(wǎng)等媒體合作，利用平臺(tái)流量為抗擊疫情提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳遞社會(huì)正能量。

作為向社會(huì)傳遞價(jià)值觀的直播平臺(tái)，KK直播自覺承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，凸顯其社會(huì)價(jià)值。截至2020年6月底，KK直播已完成正能量主題直播8500多場(chǎng)，涉及文化、科技、歷史、軍事、體育、教育、公益等眾多內(nèi)容，累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)3.3萬(wàn)余小時(shí)，在線觀看4.1億人次，參與主播達(dá)500余名。

KK直播平臺(tái)自制非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、戲曲文化系列等直播節(jié)目，傳承并弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化。疫情期間，KK直播在捐贈(zèng)愛心款的同時(shí)也與人民網(wǎng)等權(quán)威媒體合作推出《人民戰(zhàn)“疫”》等直播節(jié)目，助力全民戰(zhàn)“疫”和復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)學(xué)。

3、未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

在政策利好、市場(chǎng)需求擴(kuò)大及技術(shù)環(huán)境的影響下，中國(guó)在線直播行業(yè)一直保持穩(wěn)定發(fā)展，在“宅經(jīng)濟(jì)”的刺激下，行業(yè)繁榮發(fā)展。目前直播行業(yè)的內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了多元化發(fā)展，直播平臺(tái)不僅是娛樂內(nèi)容傳播的平臺(tái)，同時(shí)也是嚴(yán)肅內(nèi)容的傳播渠道，為傳遞主流聲音提供了新的陣地。5G等技術(shù)賦能的基礎(chǔ)上，直播融入了生活的方方面面，行業(yè)生態(tài)日益豐富升級(jí)直播體驗(yàn)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的逐漸消失，用戶下沉是近年來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)之一，對(duì)于三四線城市的用戶，娛樂方式較少，而空閑的娛樂時(shí)間較為豐富，加強(qiáng)對(duì)該部分用戶的挖掘，可以為在線直播開辟市場(chǎng)空間。在線直播市場(chǎng)下沉發(fā)展，也將推進(jìn)在線直播在內(nèi)容與形式上的創(chuàng)新。后疫情時(shí)代，直播搭建的多渠道并行方案成增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)韌性的有效路徑，未來直播也將成為零售業(yè)、制造業(yè)等行業(yè)的標(biāo)配銷售渠道。