華夏經(jīng)緯北京

作為淘寶直播MCN運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，新川深刻感受到了近幾年直播帶貨的變化。2017年雙11前的招商會(huì)上，當(dāng)他極力向商家推薦做直播時(shí)，大部分人一臉茫然。那時(shí)的他，被投資人問(wèn)得最多的問(wèn)題就是“你們直播電商有多少水分?”到了2018年雙11前，商戶們對(duì)直播越發(fā)感興趣，甚至有賣馬桶的商家來(lái)請(qǐng)教新川是不是可以做直播，而投資人的問(wèn)題也換成了：“你們有沒(méi)有優(yōu)秀的MCN機(jī)構(gòu)可以介紹?”

在“萬(wàn)物皆可播”的直播時(shí)代，直播電商這一迅猛發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)正在邁向“萬(wàn)億”時(shí)代。

10月12日，畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布《邁向萬(wàn)億市場(chǎng)的直播電商》報(bào)告，專家研判，今年直播電商整體規(guī)模將進(jìn)入萬(wàn)億時(shí)代，達(dá)10500億元人民幣。一年前，這個(gè)數(shù)據(jù)還是4338億元，同比增長(zhǎng)210%。而從滲透率來(lái)看，去年直播在電商市場(chǎng)中的滲透率僅為4.1%，未來(lái)還有很大的增長(zhǎng)空間。

隨著直播電商行業(yè)“人貨場(chǎng)”的持續(xù)擴(kuò)大，直播將逐步滲透至電商的各個(gè)領(lǐng)域。根據(jù)測(cè)算，今年直播電商整體規(guī)模將突破萬(wàn)億，明年將繼續(xù)保持較高速增長(zhǎng)，規(guī)模將接近2萬(wàn)億元。

此外，報(bào)告針對(duì)品牌商的問(wèn)卷調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，超過(guò)70% 的品牌商表示直播電商提升了產(chǎn)品銷量，66%表示吸引了新的客戶群體，近五成品牌商認(rèn)為未來(lái)一年直播電商將會(huì)繼續(xù)保持高速發(fā)展。但同時(shí)，品牌商也表示對(duì)直播電商的商業(yè)模式不夠了解，缺乏直播經(jīng)驗(yàn)是他們目前面臨的突出痛點(diǎn)。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)歐陽(yáng)日輝提出，直播經(jīng)濟(jì)在疫情催化下發(fā)展迅猛，也暴露出一些問(wèn)題，包括市場(chǎng)秩序亟待規(guī)范，如產(chǎn)品質(zhì)量宣傳夸大化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境待優(yōu)化;參與主體亟待界定，如主播準(zhǔn)入門檻低，維權(quán)渠道不明確;以及直播平臺(tái)亟待完善，和相關(guān)法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范待完善等。

在畢馬威中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家康勇看來(lái)，未來(lái)直播電商將呈現(xiàn)四個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：直播成為電商的營(yíng)銷新標(biāo)配，5G等新基建設(shè)施使直播電商場(chǎng)景更多元化和泛在化，加速直播人才培養(yǎng)，和直播電商向垂直化、專業(yè)化方向發(fā)展。”

即將到來(lái)的雙11，無(wú)疑將是直播電商行業(yè)重要的突破節(jié)點(diǎn)。薇婭、李佳琦等主播已經(jīng)開(kāi)始了雙11預(yù)告，網(wǎng)友們也開(kāi)始提前“做筆記”、“抄購(gòu)物車”。

今日新川對(duì)包括第一財(cái)經(jīng)在內(nèi)的記者透露了今年雙11期間的一些重點(diǎn)和亮點(diǎn)。今年雙11期間，淘寶直播將推出官方貨品池，為主播和貨品搭建起一個(gè)快速溝通的橋梁。

在商家直播方面，根據(jù)畢馬威的問(wèn)卷調(diào)研，64%以上的品牌商家都表示在自己的直播間帶貨效果更好。今年雙11，新川表示將有知名品牌的總裁走進(jìn)淘寶直播間，為自家爆款商品吆喝帶貨。

可以類比的是，今年618期間，天貓商家直播占到了淘寶直播整體成交的7成。在15個(gè)成交破1億元的淘寶直播間中，9個(gè)都是品牌、商家自己的直播間。到今年雙11，新川認(rèn)為，不光是占比，從時(shí)長(zhǎng)到數(shù)量，商家直播都將在今年雙11迎來(lái)大的增長(zhǎng)，并帶動(dòng)整體直播電商的新爆發(fā)。

調(diào)研中收集到的信息也顯示，直播電商在就業(yè)、助農(nóng)、內(nèi)循環(huán)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)等方面的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里研究院院長(zhǎng)高紅冰對(duì)記者闡釋：

首先，直播電商拉動(dòng)消費(fèi)，助推‘雙循環(huán)’結(jié)構(gòu)形成，倒逼國(guó)內(nèi)、國(guó)際流通升級(jí)，讓利給消費(fèi)者，刺激消費(fèi)者購(gòu)買，進(jìn)一步激發(fā)中國(guó)消費(fèi)潛力。

其次，直播電商賦能傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，從線下延展到線上，實(shí)現(xiàn)‘涅槃重生’。

第三，直播電商催生新的就業(yè)形態(tài)，擴(kuò)大就業(yè)規(guī)模，僅淘寶直播就創(chuàng)造了173萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。

最后，直播電商助力農(nóng)村脫貧，助推鄉(xiāng)村振興。一部手機(jī)，一根自拍桿成為新農(nóng)具，直播成為新農(nóng)活，一年時(shí)間，淘寶直播上涌現(xiàn)了10萬(wàn)農(nóng)民主播?！?