華夏經緯北京

中國嬰兒紙尿褲行業保持快速發展態勢

近年來，受益于市場滲透率提升、生活水平提高、消費結構升級、“二胎”政策等因素，且基于我國較為龐大的嬰幼兒基數，嬰兒紙尿褲行業保持快速發展的態勢。

1、嬰兒紙尿褲產品分類情況

目前，嬰兒衛生用品主要包括紙尿片、紙尿褲和拉拉褲，其中紙尿褲和拉拉褲是拉動整個市場的主要動力。紙尿片、紙尿褲和拉拉褲的產品形態設計與用法上略有差異，較好地滿足了消費者的不同需求。

2、中國嬰兒紙尿褲市場規模突破600億元

21世紀開始產品概念化升級，紙尿褲與科技概念、時尚IP等結合，嬰兒紙尿褲行業開始謀求品牌的個性化和差異化發展，具有知名品牌和先進技術的企業占據發展優勢。

市場調查數據顯示，2013年以來，中國嬰兒紙尿褲市場規模不斷擴大，增速略有放緩但仍高于全球市場的總體增速，中國嬰兒紙尿褲市場規模增速從2013年的17%放緩至5%，2019年中國嬰兒紙尿褲市場規模達到610億。

3、中國嬰兒紙尿褲行業電商渠道發展迅速

早在我國嬰兒紙尿褲行業發展初期，外資廠商就已紛紛進入國內市場。外資廠商憑借其先進的生產設備及技術、良好的產品體驗、較高的品牌知名度等優勢，迅速占據我國嬰兒紙尿褲市場的主導地位，幫寶適、好奇、媽咪寶貝、花王等國際知名品牌的嬰兒紙尿褲產品占有我國嬰兒紙尿褲的主要市場份額。

由于行業進入壁壘較低，且毛利可觀，市場進入者不斷增加，市場競爭愈發激烈，2019年，市場份額前三名為寶潔幫寶適(19.9%)、花王妙而舒(8.8%)、金佰利好奇(7.7%)均為外資品牌，CR3僅為36.4%，行業整體集中度有待進一步提升。

銷售渠道方面，嬰兒紙尿褲產品傳統渠道包括大賣場、大型超市、小超市等網點。新興渠道包括母嬰專營店和專營連鎖店、電商平臺、垂直電商等。母嬰專營店作為母嬰護理用品的獨特銷售途徑，憑其專業化、品牌化的優勢在國內迅速發展;而隨著互聯網以及購的流行，電商平臺、垂直電商憑借其便利性逐漸成為嬰兒紙尿褲產品銷售的重要渠道之一。

隨著互聯網以及網購的流行，電商渠道的銷售占比不斷提升，電商渠道銷售占比從2010年的4.8%迅速增長至2019年的44%，而以超市、大賣場等為代表的線下渠道銷售額占比從2010年的95.2%減少至2019年的56%。

4、滲透率提升帶動嬰兒紙尿褲行業發展

從市場潛在需求情況來看，近年來，中國新生兒出生率持續下滑，二胎政策紅利在17年基本釋放完畢，新生兒出生數增幅不斷下滑。2019年全國新生兒出生人數為1465萬人，創近年新低;出生率也在持續走低，2019年我國新生兒出生率下降至10.48%。

但是隨著我國家庭對嬰兒紙尿褲的接受度不斷提高和使用習慣的逐漸養成，嬰兒紙尿褲產品的市場滲透率迅速提高。根據生活用紙專業委員會的統計，2000年我國嬰兒紙尿褲的市場滲透率僅為2.1%，2018年已提升至63.9%。

但與歐美、日本等發達國家90%以上的市場滲透率水平相比，我國嬰兒紙尿褲市場滲透率仍有較大提升空間。預計未來蘇子和我國嬰兒紙尿褲市場滲透率的進一步提升，我國嬰兒紙尿褲市場規模仍將持續增長。