華夏經緯北京

1、會展產業鏈全景分析

會展行業具有產業鏈長、產業關聯度大的特點。會展產業鏈中游為以展覽公司和展覽場館為核心的展會經營方;上游包括場館租賃方、展位搭建、展具租賃、票務、酒店、翻譯等配套服務產業;下游的招商招展方包括各大合作的代理機構，對接參展商和參展觀眾等。

2、中國基礎場館建設能力強但運營能力較差

室內展能10萬平米以上的展館，在國際上最具影響力，可稱超級展館。截至2020年底，上海國際會展中心的可展覽面積達到60萬平方米，超越漢諾威展覽中心，成為全球第一大會展場館。

于2019年9月建成的深圳國際會展中心的可展覽面積達到50萬平方米，成為全球第二大場館。目前天津國家會展中心在建中，建成后其可展覽面積為40萬平方米。從基本設施來看，中國的會展場館建設領先全球。

歐洲是世界會展業發源地，歐洲會展擁有成熟的管理體制和豐富的運營經驗，整體上規模大、實力強，在世界組展收入中占據絕對優勢份額。根據AUMA的數據調查，2019年全球排名前十的會展公司中，全是歐洲企業。

其中英國的英富曼和勵展占據榜首和第二的位置，2019年的會展收入分別達到1698.3百萬歐元和1486百萬歐元，其中英富曼的成長速度迅猛，主要是由于收購亞洲博文導致。

3、中國展覽場次和面積逐年增長

根據2020年6月中國會展經濟研究會會展統計工作專業委員會發布的《2019年度中國展覽數據統計報告》數據，2019，全國展覽總數為11033場，展覽總面積為14877.38萬平方米，較2018年分別增長0.6%和2%。全年凈增展覽65場、展覽總面積301.62萬平方米。

2019年，全國投入運營、在建和待建的展館總數332座。其中，投入運營的展覽場館292座，較2018年增加6座，增幅為2.1%(其中，維修后重開的3座，調整經營范圍新增的1座)。全國正在建設的展館24座，較2018年增加1座。全國已立項待建的展館16座，較2018年增加2座。

全國投入運營、在建和待建的展館總數可以預測，未來全國的展館數量為332座，較2018年的全國展館預測總數增加了9座，增幅達2.8%，這是自2018年首次下降之后回歸增長。

4、區域競爭格局：中國展覽分布在華東地區

2019年，全國按展覽面積排名的前十個省(直轄市)為：上海市、廣東省、山東省、江蘇省、四川省、重慶市、浙江省、遼寧省、北京市、河南省。以上十個省(直轄市)的展覽數量占全國展覽總數的71.52%，展覽總面積占全國展覽總面積的72.69%。

2019年全國展覽場次和展覽面積主要集中在華東區域，華東區域的展覽數量占全國的42.3%，展覽面積占全國的41.4%;其次是西南地區和華南地區。

5、企業競爭格局：組展企業較為分散且能力不一

從展覽數量看，2019年共有12家內地組展企業辦展數量超過10個，其中有8家內地組展企業辦展數量超過15個。其中，廣州市鴻威展覽服務有限公司共舉辦28個展覽，名次由2018年的第二位上升為第一位，辦展方向主要為家用電器照明和休閑時尚藝術旅游等，辦展區域主要集中在廣東、重慶和湖北等省(直轄市/自治區)。

青島海名國際會展有限公司共舉辦26個展覽，名次由2018年的第三位上升到第二位，辦展方向主要為眼鏡珠寶鐘表、食品飲料煙酒和醫藥醫療保健等，辦展區域主要集中在山東、河南、上海、四川、北京等省(直轄市/自治區)。

振威展覽集團共舉辦23個展覽，名次由2018年的第一位下降為第三位，辦展方向主要為化工石化產品、工業設備維修、電子與自動化和汽車產業等，辦展區域主要集中在北京、廣東、上海和天津等省(直轄市/自治區)。

從展覽面積角度來看，2019年共有16家內地組展企業辦展面積超過50萬平方米，其中有3家境內組展企業辦展數量超過100萬平方米。

6、中國展覽行業以汽車為主休閑娛樂為輔

在行業性展覽，以乘用車為主題的汽車展覽數量最多，達818場，占行業類展覽總數的15.51%，較2018年減少43場，降幅達5%，展覽總面積1671萬平方米，占行業類展覽總面積的15.84%，較2018年減少229萬平方米，降幅達12%。其次為建筑建材、文教。

7、發展趨勢：“一帶一路”成為中國機構境外辦展的主要途徑

2019年，在中國境外自主辦展的79場展覽中，有61場在“一帶一路”沿線國家舉辦，占77.21%，展覽總面積40.67萬平方米，占中國境外自主辦展展覽總面積的77.03%。

中國在“一帶一路”沿線國家舉辦展覽的機構共20家，占出境自主辦展組展機構總數的83.33%。其中，米奧蘭特國際會展、商務部外貿發展事務局和中國機電產品進出口商會的辦展面積位列前三，分別占36.18%、14.12%和6.49%。

自中國政府2015年提出“一帶一路”倡議以來，“一帶一路”沿線國家逐漸成為中國境外自主辦展的熱門舉辦地。2015-2019年，“一帶一路”沿線國家在中國境外自主辦展的熱門舉辦地中的占比達70%以上。