華夏經(jīng)緯北京

近期，北京和上海陸續(xù)宣布恢復(fù)影院營業(yè)，進(jìn)一步助力電影市場復(fù)蘇。7月14日，全國營業(yè)影院總數(shù)達(dá)到9891家，全國影院營業(yè)率為81.3%。7月9日，大部分城市的營業(yè)率基本已恢復(fù)到2021年同期水平。在《人生大事》《侏羅紀(jì)世界3》《神探大戰(zhàn)》等多部影片的帶動下，暑期檔電影市場明顯回暖。

數(shù)據(jù)顯示，截至7月15日，2022年暑期檔總票房(含預(yù)售)已突破33億元。隨著市場狀況改善，包括《獨(dú)行月球》在內(nèi)的多部重磅影片也“躍躍欲試”，有望在暑期檔登陸全國院線。

業(yè)內(nèi)人士指出，盡管上半年電影市場整體不振，但暑期檔已經(jīng)呈現(xiàn)積極的復(fù)蘇態(tài)勢。未來優(yōu)質(zhì)影片的陸續(xù)上映，將帶動更多的觀眾重回影院，中國電影市場2022年下半年仍然可以期待上佳的票房成績。

恢復(fù)形勢向好

上半年，全國電影票房171.8億元，較2021年同期下降37.7%;觀影人次3.98億，較2021年同期下降41.7%。但中國電影市場長期向好的趨勢沒有改變。隨著北京和上海兩大頭部“票倉”的逐漸復(fù)工，以及長達(dá)90多天的暑期檔到來，此前被抑制的影院消費(fèi)有望得到一定釋放，電影市場也將重新恢復(fù)元?dú)狻?

優(yōu)質(zhì)影片供給意愿上升是行業(yè)回暖的先行指標(biāo)。《人生大事》《侏羅紀(jì)世界3》《神探大戰(zhàn)》等多部影片陸續(xù)登陸全國院線，持續(xù)推動觀影熱情回升。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，6月全國電影票房達(dá)到19.2億元，市場迎來明顯回暖，行業(yè)龍頭萬達(dá)電影6月票房較上年同期增長6.9%。截至7月15日，2022年暑期檔總票房(含預(yù)售)已突破33億元。

影院端的恢復(fù)進(jìn)度更加喜人。據(jù)燈塔專業(yè)版營業(yè)地圖顯示，7月14日全國營業(yè)影院總數(shù)達(dá)9891家，全國影院營業(yè)率81.3%，其中，上海營業(yè)影院總數(shù)116家，營業(yè)率33.3%。而在上周六，全國總場次數(shù)突破37萬，也已經(jīng)恢復(fù)至2021年同期的94%，大部分城市的營業(yè)率基本恢復(fù)到2021年同期水平。

從地區(qū)看，2022年暑期檔表現(xiàn)突出的是一些新一線、二線城市，例如武漢、長沙、佛山、鄭州、惠州等，票房份額要比2021年暑期檔高出兩成以上，主要是因?yàn)椤度松笫隆贰渡裉酱髴?zhàn)》等影片在上述地區(qū)的票房表現(xiàn)更佳。

處于恢復(fù)期的電影行業(yè)也得到了政策呵護(hù)。5月底發(fā)布的《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)扎實(shí)穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)一攬子政策措施的通知》提出，文化、體育和娛樂業(yè)等7個行業(yè)企業(yè)納入按月全額退還增量留抵稅額、一次性全額退還存量留抵稅額政策范圍。此外，各地紛紛出臺幫助影院復(fù)工復(fù)業(yè)措施，如江蘇宣布給予影院一次性補(bǔ)貼、減免租金。

大片或陸續(xù)到位

暑期檔對于電影市場至關(guān)重要。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，歷史上，暑期檔(6-8月)為全年最強(qiáng)檔期，其票房占全年比例接近30%。

當(dāng)前，暑期檔有25部新片待映，包括抗疫主題影片《你是我的春天》、科幻片《外太空的莫扎特》、喜劇片《學(xué)爸》、動作片《新秩序》、動畫片《沖出地球》等，題材多元。

已定檔影片中比較受市場關(guān)注的是《外太空的莫扎特》，目前其淘票票想看人數(shù)已突破17萬，是已定檔的待映影片中最高的。

“目前(觀影情況)肯定是比放假前要好些的。”在重慶和四川自貢經(jīng)營影院的星維影管負(fù)責(zé)人古麗娜坦言，但目前市場缺乏頭部影片，導(dǎo)致無法有效吸引觀眾來到影院。

“目前的影片供給相對2021年同期還有所不足，尤其在7月中下旬的關(guān)鍵檔期還缺乏高體量影片支撐。”

對比往年的暑期檔來看，7月下旬的兩周是暑期檔大盤的高峰時段。截至目前，7月22日、7月29日兩個檔期暫未有票房體量大的影片定檔。而近期未定檔的影片中，《獨(dú)行月球》最受觀眾期待，影片近期發(fā)布新版預(yù)告，觀眾反響熱烈，淘票票單日新增想看人數(shù)連續(xù)8天破萬，累計(jì)想看人數(shù)已突破44萬，而該片在貓眼平臺的想看人數(shù)達(dá)到47.2萬，兩平臺想看人數(shù)合計(jì)逾91萬，觀眾對于該片頗為期待。

古麗娜直言，若《獨(dú)行月球》確定上映，對于電影市場將起到極大提振作用，將帶動更多的觀眾入場，檔期內(nèi)的其他影片也會受益。

上述空窗期有望迎來破局。“暑期檔是全年票房體量數(shù)一數(shù)二的檔期，本身有很強(qiáng)的剛需。”陳晉判斷，隨著市場的逐步回暖，后續(xù)片方或擇機(jī)釋放優(yōu)質(zhì)影片。

下半年行業(yè)復(fù)蘇可期

暑期檔同樣是中國電影市場復(fù)蘇的“試金石”。

2021年的暑期檔，《中國醫(yī)生》《怒火·重案》均取得10億元以上票房表現(xiàn)，給2021年下半年市場帶來了復(fù)蘇信心，隨后的國慶檔誕生了國內(nèi)影史票房冠軍《長津湖》。他相信2022年暑期檔也能夠復(fù)制2021年同期表現(xiàn)，止住上半年的市場頹勢。

而相關(guān)片方的儲備也為該判斷提供依據(jù)。上半年，萬達(dá)電影子公司萬達(dá)影視主投主控的電影均未能如期上映。近期，萬達(dá)電影擇機(jī)安排多部優(yōu)質(zhì)作品定檔上映，其中《你是我的春天》和《海底小縱隊(duì)：洞穴大冒險(xiǎn)》分別于7月1日和7月9日上映。除此之外，主旋律題材的《維和防暴隊(duì)》等預(yù)計(jì)也將于2022年上映。

阿里影業(yè)也不落下風(fēng)，該公司參與主投了《外太空的莫扎特》《新神榜：楊戩》《獨(dú)行月球》，還以聯(lián)合發(fā)行的身份參與了近期熱映的《神探大戰(zhàn)》。

亦有公司在此期間選擇“抄底”，為市場復(fù)蘇蓄力。橫店影視7月6日公告，公司及其關(guān)聯(lián)方擬聯(lián)合第三方通過支付現(xiàn)金收購星軼影院100%股權(quán)，總對價(jià)不低于30億元，其中公司擬收購約70%股權(quán)。若收購?fù)瓿桑瑱M店影視的票房市占率有望升至行業(yè)第二。

外片的加速引進(jìn)也成為中國電影市場整體性恢復(fù)的另一個引擎。2022年以來進(jìn)口片的引進(jìn)時差明顯縮短，頭部影片《神奇動物：鄧布利多之謎》《侏羅紀(jì)世界3》在海外及中國同步首映。展望未來，預(yù)期好萊塢大片的供給將隨著海外疫情形勢好轉(zhuǎn)明顯修復(fù)，定檔在2022年下半年的好萊塢大片包括漫威的《雷神4:愛與雷霆》《黑豹2》，DC漫畫公司的《DC萌寵特遣隊(duì)》《黑亞當(dāng)》，阿凡達(dá)續(xù)作《阿凡達(dá)：水之道》等。