華夏經緯北京

香水是將香料溶解于乙醇中的制品，有時根據需要加入微量色素、抗氧化劑、殺菌劑、甘油、表面活性劑等添加劑。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發際等部位，散發怡人香氣，是重要的化妝品之一。

很多女性不僅喜歡護膚、彩妝，同時對各種各樣的香水，也充滿了好奇，她們認為妝容甚至是與人擦肩而過時留下的淡淡清香，都是身為女性至關重要的形象記憶點。

自從疫情以來，化妝品行業發展逐漸放緩，香氛卻憑借獨到的情緒愉悅功能，銷量逆勢上漲。“香水效應”取代“口紅效應”，香水市場有望迎來較長的黃金發展時代，而中國市場環境表現良好，增速較快，或將成為未來全球市場的主要增長動力。此外，高端香水仍是中國香水市場增長的主要力量。

香水行業市場現狀

據市場調查公司數據顯示，中國香水消費客單價約為400-800元，購買力遠高于其他國家，且79.8%的消費者表示喜歡產品的香味是其選擇該香水產品的原因。高端香水銷售額繼續加速增長，第三季度增幅超過20%，其中Gucci Beauty、Chloe、Burberry和Hugo Boss的增長尤為強勁。科蒂本財年推出的兩款表現強勁的女士香水表明，科蒂致力于在規模龐大的女士香水市場中進一步提升自身地位的戰略取得了顯著進展。

除體驗式消費仍是打動香水消費者的重要途徑外，各品牌在數字化香水服務的布局更是迎合消費者行為變遷，取得了不俗成績。據數據顯示，中國香水市場在2015-2020年間年復合增長率達14.9%，由2015年的54億元快速增長至2020年的109億元，2021年香水市場銷售額達到136億元。香水一直是免稅渠道的主要銷售品類，與國外相比，中國香水市場消費潛力巨大。

全球香水市場未來5年復合增長率約為7%，而中國香水市場的5年復合增長則高達 22.5%。對比可見，中國香水市場發展潛力巨大，或將成為未來全球市場的主要增長動力。2022上半年中國消費市場雖受到一定沖擊，但部分國際香水品牌的銷售額仍保持持續上升狀態。

越來越多的男性消費者開始關注無性別護膚品及香水的話題，其中關于“中性香水”的搜索量在過去一年增加了2.3倍，男性更喜歡無性別或者是中性風的產品，而非專為男士生產的產品，他們更不介意使用專為女性推出的護膚產品。近兩年來，伴隨以觀夏、RE調香室、聞獻、Scentooze三兔為代表的國產香水品牌崛起，賽道也迎來更多選手入局，數據顯示，目前涉及香水業務的公司超過9萬家。正在成為消費主力軍的Z世代拒絕街香，并渴望通過積極尋香、試香找到屬于自己的獨特香氣。