華夏經(jīng)緯北京

冰點(diǎn)脫毛儀器是現(xiàn)代脫毛技術(shù)的治療領(lǐng)域，是近年來我國皮膚科專業(yè)內(nèi)突破性的發(fā)展之一，在短短的十年左右時(shí)間，成為脫毛主要的治療手段之一。近年來熱度也不斷攀升，同樣處于高復(fù)合增長率的市場擴(kuò)容狀態(tài)。

冰點(diǎn)脫毛作為目前比較流行的脫毛方式，類似于激光脫毛原理，是依據(jù)儀器選擇性的光熱作用原理以及冰點(diǎn)脫毛特有的冰點(diǎn)半導(dǎo)體技術(shù)原理，二者相結(jié)合的一種脫毛方式，激光會選擇性的作用在肌膚深層，直達(dá)毛囊根部，并使毛囊保持一定的溫度，溫和地讓毛囊和周圍的細(xì)胞組織失去原有的活性，促使毛囊進(jìn)入休眠期，從而達(dá)到脫毛的目的。

傳統(tǒng)的脫毛儀，可能因?yàn)榧夹g(shù)的局限問題，而沒辦法帶給用戶更徹底的脫毛效果，同時(shí)在脫毛的時(shí)候又可能會因?yàn)闇囟缺容^高而產(chǎn)生痛的感覺。正是因?yàn)槭褂皿w驗(yàn)并不是非常好，所以很多消費(fèi)者購買這類型產(chǎn)品的意愿并不是很高。

冰點(diǎn)脫毛儀器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

脫毛儀在近兩年如此快速的增長，除受“顏值經(jīng)濟(jì)”影響外，社交平臺和直播行業(yè)的崛起更是功不可沒。在小紅書和抖音搜索“脫毛儀”，相關(guān)的內(nèi)容有數(shù)萬條，其中不乏藝人和網(wǎng)紅的宣傳帶貨;薇婭和李佳琦的直播間都曾賣過脫毛儀，在他們流量的加持下，數(shù)千臺脫毛儀瞬間銷售一空。

得益于互聯(lián)網(wǎng)快速傳播和名人效應(yīng)的口碑營銷，脫毛儀的產(chǎn)品概念呈幾何級增長被大眾所熟知，而各大廠商也深諳此道，紛紛在線上渠道發(fā)力，以KOL“種草”的方式對用戶進(jìn)行精準(zhǔn)投放。

在小紅書搜索關(guān)鍵詞“脫毛儀”，相關(guān)的內(nèi)容有10萬+條，相關(guān)商品超過1000+。在抖音上，也不乏藝人和網(wǎng)紅的宣傳帶貨，比如戚薇、薇婭和李佳琦的直播間都曾賣過脫毛儀。在流量的加持下，品牌們好像也發(fā)現(xiàn)了致勝秘訣。

目前，市面上脫毛儀產(chǎn)品繁多，以淘寶和京東為例，搜索“脫毛儀”出現(xiàn)的產(chǎn)品分別有8900多款和9300多款，價(jià)格也從幾十元到數(shù)千元不等，淘寶消費(fèi)者購買數(shù)據(jù)顯示，價(jià)格區(qū)間在0-188元、188-1633元、1633-2592元和2592元以上的購買占比分別為30% 、60%、9%和1%，以腰部價(jià)格最為受歡迎。

根據(jù)調(diào)查顯示，在天貓國際家用美容儀的典型消費(fèi)群體中，80-00后女性消費(fèi)群體占比達(dá)73%，其中脫毛儀為消費(fèi)產(chǎn)品占比中的頭部品類，在天貓“38節(jié)”大促中，購買脫毛儀產(chǎn)品的95后消費(fèi)者增長超35%。

冰點(diǎn)脫毛儀器市場占有率

縱觀目前美容美體儀器市場各品牌情況，來自國外的知名品牌逐漸在國內(nèi)形成不小的市場規(guī)模，占領(lǐng)了各類美容美體儀器產(chǎn)品的主要市場，而脫毛儀這個(gè)細(xì)分品類，馬太效應(yīng)更是凸顯，來自韓國的頭部品牌Ulike市場占有率高達(dá)50%，實(shí)力占據(jù)大壁江山。