華夏經(jīng)緯北京

中國(guó)的二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中，動(dòng)畫市場(chǎng)發(fā)展較為成熟，表現(xiàn)為商業(yè)模式成熟，且中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫的內(nèi)生力加強(qiáng)，漫畫改編或成為新藍(lán)海;二次元游戲市場(chǎng)風(fēng)頭正勁，自研游戲的實(shí)力增強(qiáng)，并反向輸出海外，比如日本市場(chǎng)。

二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模分析

目前，中國(guó)政府推行了一系列政策，用來(lái)發(fā)展二次元產(chǎn)業(yè)，尤其是二次元產(chǎn)業(yè)下的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和游戲產(chǎn)業(yè)。政府在近些年重點(diǎn)推動(dòng)了二次元相關(guān)產(chǎn)業(yè)的稅收減免、資金扶持、版權(quán)保護(hù)等方面。同時(shí)，從另外一方面，通過實(shí)行一系列管理措施，保證二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展，比如國(guó)家網(wǎng)信辦，聯(lián)合多部門執(zhí)行的“凈網(wǎng)行動(dòng)”，讓二次元網(wǎng)絡(luò)空間變得更加清朗。

市場(chǎng)調(diào)查公司數(shù)據(jù)顯示，二次元產(chǎn)業(yè)鏈以內(nèi)容創(chuàng)作為核心，內(nèi)容傳播為紐帶，結(jié)合線下展示以及內(nèi)容銷售為終端用戶帶來(lái)消費(fèi)體驗(yàn)。其中內(nèi)容方面包含PGC、UGC兩大環(huán)節(jié)，主要通過傳統(tǒng)渠道以及線上渠道向用戶輸送內(nèi)容。周邊、印刷品等衍生產(chǎn)品以及漫展、同人展等線下展示完成了二次元的消費(fèi)和延伸。

整體來(lái)看，中國(guó)的二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從萌芽走向成熟。在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面，不論是二次元?jiǎng)赢嫛⒙嬤€是游戲均做出了一些成績(jī)，顯示出中國(guó)二次元內(nèi)容制作水平逐漸提升并受到市場(chǎng)認(rèn)可，而線上二次元傳播平臺(tái)成為人們接觸二次元內(nèi)容的主要渠道。從整體發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，二次元市場(chǎng)已經(jīng)從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)拉動(dòng)，轉(zhuǎn)向了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和周邊衍生產(chǎn)業(yè)雙向拉動(dòng)，并且預(yù)計(jì)二次元周邊產(chǎn)業(yè)將在未來(lái)三年快速增長(zhǎng)，周邊產(chǎn)業(yè)在整體產(chǎn)業(yè)占比將越來(lái)越大，推動(dòng)整體的二次元產(chǎn)業(yè)向千億級(jí)發(fā)展。

中國(guó)泛Z世代群體基數(shù)廣泛，其網(wǎng)絡(luò)活躍用戶規(guī)模于2020年已超過3.2億人，其人群主要特征標(biāo)簽體現(xiàn)在普遍熱衷于線上社交和分享、興趣多元有個(gè)性、重視精神體驗(yàn)以及追求時(shí)尚。

“Z世代”又稱網(wǎng)生代、互聯(lián)網(wǎng)世代、二次元世代或數(shù)媒“土著”，主要指出生于1995年至2009年的一代人，中國(guó)Z世代群體規(guī)模約有2.6億人隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“Z世代”這一概念被逐漸泛化，2010年-2019年出生的一代人由于同樣具備Z世代群體的部分特征，因此將其與“Z世代”并稱“泛Z世代”，中國(guó)泛Z世代人群規(guī)模約有4.3億人，而其中網(wǎng)絡(luò)活躍用戶規(guī)模在2020年已超過3.2億人，占全網(wǎng)比例約28.1%。

Z世代人群深受二次元文化影響，其中泛二次元用戶的占比可達(dá)95%，該類人群在國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻、游戲、漫畫領(lǐng)域各大平臺(tái)表現(xiàn)活躍，尤其強(qiáng)二次元屬性能夠?yàn)檫@些平臺(tái)帶來(lái)更多的Z世代流量。

泛二次元用戶在時(shí)間分配和消費(fèi)行為方面廣泛參與二次元內(nèi)容及衍生的興趣消費(fèi)，完成對(duì)于社交貨幣與情感聯(lián)結(jié)的想象，在互聯(lián)網(wǎng)傳播和IP跨界的培育下，二次元內(nèi)容逐步實(shí)現(xiàn)多元圈層傳播與外延內(nèi)拓的市場(chǎng)發(fā)展。

二次元?jiǎng)赢嫴シ牌脚_(tái)中騰訊視頻與嗶哩嗶哩在競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先地位，二次元?jiǎng)赢嬛谱黝惞靖?jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)集中度較低，仍處于快速發(fā)展階段。二次元互聯(lián)網(wǎng)漫畫產(chǎn)業(yè)行業(yè)集中度較高，呈現(xiàn)三足鼎立的態(tài)勢(shì)，頭部公司占據(jù)主要市場(chǎng)份額與多數(shù)IP作品，在競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。二次元游戲產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)一超多強(qiáng)的市場(chǎng)格局，米哈游靠原神、崩壞3等爆款作品占據(jù)二次元游戲市場(chǎng)的頭部位置。

中國(guó)二次元互聯(lián)網(wǎng)漫畫平臺(tái)在優(yōu)勢(shì)上各有千秋，其中騰訊動(dòng)漫背靠騰訊集團(tuán)多領(lǐng)域布局，快看女性用戶群體比重高于男性，也是國(guó)內(nèi)最活躍的00后ACGN社區(qū)，嗶哩嗶哩漫畫則延續(xù)了嗶哩嗶哩二次元定位并迅速發(fā)展，快看2021年的月均MAU超過4，000萬(wàn)人，同時(shí)在用戶、作品、作者方面的創(chuàng)作生態(tài)建設(shè)卓有成效，數(shù)量顯著超越同行，而騰訊動(dòng)漫在用戶時(shí)長(zhǎng)和留存率較高，用戶粘性超于同行。

我國(guó)二次元用戶中，95后群體占比達(dá)到60%以上，是消費(fèi)主力軍，85后群體占比為20%以上。由此可以看出，年輕一代是我國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)的主要用戶群體，這一群體付費(fèi)意愿更高，二次元產(chǎn)品消費(fèi)意愿更為強(qiáng)烈，利好二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

市場(chǎng)調(diào)查公司數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)二次元手游市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到223.10億元，二次元手游成為了手游市場(chǎng)的重要組成部分;2021年，中國(guó)二次元游戲銷售收入更是有望達(dá)到270億元以上。

2020年整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)可達(dá)一千億，年增速達(dá)到32.7%。泛二次元用戶預(yù)計(jì)2023年達(dá)到5億。單筆投融資金額顯著上升。總體來(lái)看，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)仍然有突破機(jī)會(huì)，而周邊延伸產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)具有較大潛力。