華夏經緯北京

美妝行業市場前景怎樣?隨著“顏值經濟”崛起，美妝表現出較強的增長韌性。需求端持續發力，人均消費增長潛力大，美妝消費需求呈高端化、細分化。

在供應端，行業迎來史上最強監管，加之競爭加劇、流量成本升高，過去一年的美妝產業比往年更“卷”一些，無疑是行業“痛點”十足的一年。

美妝產業崛起，整體來看，行業入局玩家持續增加，市場加速淘汰，頭部玩家優勢更明顯。護膚市場仍占主體，但競爭激烈，彩妝市場增長勢頭迅猛，大有可為。

當前產業進入洗牌期，要想贏得市場競爭，找到破局點，從生產研發、渠道再到銷售端，仍是一場營銷力、渠道力和產品力的長跑。進行數字化轉型的企業將脫穎而出，實現美妝行業的再一次升級。

中國美妝行業發展狀況分析

80，90年代國人對于爽膚水、面霜、眼霜、精華是沒有概念的，更別提唇彩、睫毛膏、眼影這些彩妝需求。那時候大概只有“擦臉油”這個名字，從這個顯得有點隨意的名詞中，看到當時人們對于美的態度。那時候估計很難想象，今天的大街上隨處可見賣化妝品的店鋪，也更加不可能見到如今各種各樣的購物中心里滿是美妝店。

在過去的十年當中，國際美妝品牌讓國內消費者養成了正確的消費理念。當護膚的意識不斷增強，人們對于健康肌膚的理念逐步形成，追求容貌之美，“顏值經濟”開始促進這個市場規模不斷加大。

近兩年，疫情的大流行導致了消費者偏好的轉變，對美妝行業也造成一定影響。消費者對健康和環保等問題的關注不斷提高，對皮膚以及全身心的健康更為重視，更多的人在尋找健康標簽和功能性的護膚品，人們更加注重美容護膚產品的安全性、健康性以及環保性等方面。

新一代互聯網的年輕群體，要跟別人不一樣，不僅“佛系”，還要有個性，要夠冷，夠淡，不像上一代，做什么都充滿熱情，不熱情就是不正確的。他們還喜歡逼格，要夠大、夠裝，喜歡站在鄙視鏈頂端，俯瞰所有品牌和價值。他們不在乎品牌，不在乎百年歷史。百年歷史品牌在他們眼里成為老套，新興、有趣、高逼格成為他們的主訴求。

因此，健康美妝產品的需求逐漸增加，包括天然有機成分、無刺激性、低敏感、無添加等特性的健康美妝產品越來越受到人們的關注和喜愛。此外，近年來，健康飲食、健身運動、健康護膚等方面的健康生活方式也已經成為一種流行趨勢，這些趨勢也推動了健康美妝行業的發展。可以說，健康美妝和近一年的健康潮流是相互關聯的，它們共同推動了健康生活方式的興起和發展。

數據顯示，2022年3月-2023年2月天貓健康美妝市場銷售額429.2億元，銷售額同比下滑8.8%，銷售額占美妝整體市場25.2%，占比較前一滾動年呈現增長。

從近一年的健康美妝市場和整體美妝市場的月度銷售額同比對比來看，從2022年的下半年起，健康美妝的同比逐漸與整體市場拉開差距，對比整體市場其銷售額的下滑幅度更小，同時在大促月份如6月、11月健康美妝市場呈現明顯增長。

運用化妝品和工具，采取合乎規則的步驟和技巧，對人的面部、五官及其他部位進行渲染、描畫、整理，增強立體印象，調整形色，掩飾缺陷，表現神采，從而達到美容目的。化妝能表現出女性獨有的天然麗質，煥發風韻，增添魅力。成功的化妝能喚起女性心理和生理上的潛在活力，增強自信心，使人精神煥發，還有助于消除疲勞，延緩衰老。企業以互聯網為依托，通過運用大數據、人工智能等先進技術手段，對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業態結構與生態圈，并對線上服務、線下體驗以及現代物流進行深度融合的零售新模式。未來電子商務平臺即將消失，線上線下和物流結合在一起，才會產生新零售。線上是指云平臺，線下是指銷售門店或生產商，新物流消滅庫存，減少囤貨量。