華夏經緯北京

近年來，不少兒童鞋服品牌在市場上表現活躍，無論是產品設計或是營銷推廣上都各具亮點，加速發力不僅是企業自身發展的需求。童鞋就是兒童穿的鞋子。兒童的年齡范圍定義很廣，一般在0-16歲之間，童鞋是專門為這個年齡段的人而設計的，并依據這個年齡段的孩子腳的生長發育特點而設計適合他們穿著的鞋子，講究輕巧、透氣、舒適、適合腳型健康生長等特點。童鞋行業的上游行業一般為皮、革料、鞋底、其他輔料等原材料生產行業及成品鞋加工行業等。下游行業主要是面對終端消費者的零售業。

童鞋大致分為三類，只有兒童皮鞋有國家標準，全國制鞋標準化技術委員會已擬申報《兒童運動鞋》和《兒童涼鞋》的標準項目計劃，童鞋國標越來越規范。兒童皮鞋：一般是指用膠粘、縫制、壓膜、硫化、注塑、灌注等工藝，以天然皮革、人造革、合成革為幫面材料制造的適合兒童穿用的皮鞋。旅游鞋：旅游鞋是用于一般穿用的運動鞋、練習鞋、健身鞋、散步鞋、慢跑鞋、休閑鞋等，不包括專業運動鞋，一般為天然皮革、合成革、織物、革與非革材料混合制造適合兒童穿用的旅游鞋。涼鞋：一般是指用膠粘、縫制、壓膜、硫化、注塑、灌注等工藝，以天然皮革、人造革、合成革為幫面材料制造適合兒童穿用的皮涼鞋。

童鞋行業市場發展現狀及競爭格局分析

從全球童鞋市場發展來看，2014年童鞋行業的市場規模為193.4億美元，到2018年增長到243.4億美元，同比增長7.46%。2019年上半年童鞋行業的市場規模為128.2億美元，同比增長5.87%。從全球市場來看，歐美等發達地區經濟相對發達，人口增長相對穩定，且家長對兒童的消費支出相對理性，因此童鞋市場的消費保持相對穩定，增長相對有限。

中國童鞋產業的獨特發展模式所致，中國童鞋產業和市場現狀也顯得比較特別。一方面，已經進入或正在進入中國童鞋市場的國際品牌非常多，在群雄逐鹿的童鞋市場，國外各大鞋企紛紛使出渾身解數，欲爭奪這塊市場大蛋糕;另一方面，國內的童鞋品牌被人熟知的卻寥寥無幾，盡管許多鞋企斥巨資進行各種宣傳推廣，但效果微乎其微，強勢的主導品牌始終沒有成長起來。而國內童鞋品牌缺失，一方面是童鞋產業發展較晚，另一方面則在于國內的童鞋品牌缺乏核心市場競爭力，沒有根據自身情況進行有針對性地戰略規劃，從而阻礙了童鞋企業的發展和市場占有率的提高。

根據北京市場調研公司數據統計分析，2019-2021年中國童鞋行業產量規模呈現逐年增長趨勢，總產量占據全球產量一半以上，2021年中國童鞋行業產量規模為38.17億雙，較2019年增長12.6%。根據市場調研數據統計分析，在新生兒出生量逐年增加及消費觀念的轉變推動需求空間上升的影響下，2019-2021年中國童鞋行業需求量呈現逐年增長趨勢，2021年中國童鞋行業需求量為24.3億雙，較2019年增長28.6%。

從2021年品牌增長速度來看，盡管耐克依據7%市場份額依舊坐穩頭把交椅，但市場份額僅增長2.1%。而阿迪達斯2022年Q1線上表現則交出了同比下滑32.3%的成績單。值得一提的是國產童裝品牌，巴拉巴拉不僅穩坐top1，同時增速異常迅猛，同比增長21.4%。斯凱奇線上增長6.5%，專業童鞋江博士增長12.2%，卡特兔下滑4.2%。

童鞋市場中，運動類童鞋依然占據市場主體。ECdataway數據威數據顯示，2021年，童鞋/嬰兒鞋/親子鞋這一類目的線上市場份額運動鞋占據43.3%，同比增長26%，市場份額還在不斷擴大。從榜單上我們可以看到，童鞋品牌TOP10中，有3個外資品牌Nike兒童、Adidas kids、斯凱奇兒童分別占據頭部位置。

從目前的市場競爭來看，我國童鞋市場競爭比較充分，高中低端細分市場競爭者均比較多。從供給角度來看，童鞋供給也比較充分。整個市場的集中度不高。目前國內童鞋企業大多屬于中小型企業，缺乏資本投入。

中小童鞋企業要想發展就必須借助資本的力量，并購整合、融資等方式是未來十年中小童鞋企業發展的必然趨勢。同時，未來我國童鞋服零售企業將快速擴張，精細化管理程度將直接影響企業的健康發展，企業應最大限度地減少管理所占有的資源和降低管理成本。

作為深耕中國多年的外資品牌，成人服飾中的品牌優勢依然延續到童鞋市場，不論是渠道布局還是品牌沉淀，都造就外資品牌強勁發展的勢頭。其中以Nike兒童為首的外資運動品牌依然保持強勁的增長動力，穩坐童鞋榜首;美國斯凱奇兒童在關注童鞋功能性和品質化的同時，緊跟消費者需要的時尚潮流進行產品創新，在中國市場發展迅速。

童鞋行業未來發展趨勢及機遇分析

順應新零售時代的發展需求，越來越多的兒童鞋服品牌加碼電商業務。在政府的扶持與引導下，各地童裝產業迎來新的發展機遇。童鞋企業通過發揮產業集群效能，互相學習和推廣新技術，促進企業轉型升級;通過抱團走出去，加速國際化進程，進一步擴大區域童裝品牌的影響力。