華夏經緯北京

2015年的國產手機新勢力應該是華米魅神，也就是華為、小米、魅族、大神。但現在事情發生了變化，這個變化的節點，并不是6月末的榮耀7和魅族MX5的發布，而是8月下旬的錘子科技和奇酷手機發布會。

具體來說，發生了這么幾件事：

錘子科技推出堅果手機，售價899元，外觀和系統給力;

奇酷手機推出三款新品，1999元機型具備雙攝像頭，拍照強;

傳言聯想收入并入MOTO，以后只有MOTO和ZUK雙品牌;

低端手機屏幕問題引起用戶關注，是否與宣傳相符;

傳言錘子發布會遭到狙擊，是誰這么關注小錘子的威脅。

從這些事之中，可以看出一些端倪，一種陰謀和陽謀的交匯。有些品牌在醞釀很久之后，確實有所爆發，有些品牌依然圍繞價格戰，有些品牌則決定另起爐灶，其中的此消彼漲十分微妙。

說創新

這次奇酷手機說他們只有一個創新，就是這個雙攝像頭，是說了實話。其一個捕捉色彩令畫面更美，一個勾勒輪廓令銳度更佳，然后通過運算合成，很巧妙的利用了手機處理器強大的運算效能，通過運算和分工提升畫質，這是一個技術活。

而錘子的創新，我認為還真是他們首頁只有12個圖標的Smartisan2.0系統，其變化縮放都很有新意，有一種新潮的感覺，這不正是我們一開始看到安卓手機切換屏幕時候的感覺嗎。錘子給了我們另一次體驗，也算難得。

實際上，大家要求基本的配置和體驗要好，要穩定，價格要有競爭力，但沒說可以不要創新，新的設計和功能能讓我們感受到這是一款新手機，而有的手機做不到。

談價格

之前有人談到799元的手機，和3000、4000元的手機用的一個處理器，好像抓住了要點。其實這還不是要點，如果買一個發動機就可以生產出國外一樣做工水平的汽車，大家可能都買國產車而不是合資車了，但現實還是合資車吃香。

在一個用戶飽和并開始下降的市場，繼續談價格是沒有激情的，因為很多人已經都覺得手機夠用了，然后你繼續說便宜，但這也沒有其不換手機更便宜。但如果你說手機有個什么新功能，那么也許他會感興趣。

我們看過一些消費實驗，結果很貴的SUV，也用的低成本懸掛，這讓消費者大吃一驚。但其實，更多的是低價低配，很多低售價的手機，你也應該能感受到其用的是什么配件，除非其不打算掙錢，否則只能從配件上找利潤了。

侃品牌

很多品牌曾經成功，但現在已經落寂，比如傳言中的聯想手機，比如HTC手機，比如一些始終不能沖破價格區間的品牌。

從發展的角度上看，你愿意始終用一個高端品牌，甚至收集其產品線，但你可能開始愿意用一個低端品牌，但不愿意5年、6年后還用它，除非它推出高端品牌。

以聯想為例，如果其實行MOTO和ZUK雙品牌，還是要比原來聯想牌更好的，因為MOTO也許可以復制Think在PC上的成功。

記得我一個朋友抱怨，她用了幾年低端華為手機，后來再用別的手機時候感覺很快，很流暢，于是對華為深深地不滿。也就是說，如果華為一直提供低價低體驗的手機，其不會有今天的成績，華為之所以一躍而上，是因為開始提供高體驗的手機，而把其它手機逼到低價低體驗的區間。而那些忍受低體驗手機幾年的用戶，最終會對這個品牌憤怒，例如HTC。

在一個手機上蓋住名字，你用半分鐘都分不清是新一代還是舊一代的情況下，用戶變得越來越青睞愛創新的手機，而在這方面，奇酷、華為、錘子，這三個量級并不對等的國產手機都走到了前列。而其它手機，要想被記住，其實還真不用靠脫口秀，因為老周以前好像也脫口秀過360特供機，也未怎樣，還是產品有鮮明特征更好一些。