華夏經(jīng)緯北京

日前，宣布在全球裁員15%的HTC，再受三季報業(yè)績大幅虧損影響，被正式從臺灣50指數(shù)移除。值得一提的是，HTC當前的市值僅為2011年峰值時的5%。此外，伴隨出貨量下滑和品牌形象危機，市場不斷有聲音質(zhì)疑：HTC有可能成為最先倒下的一個安卓手機巨頭?！芭懦O果、華為等強敵林立的外部因素，市場策略上顧此失彼、本地化意識薄弱、產(chǎn)品創(chuàng)新乏力、決策層個人意志等主觀因素，是導致HTC從安卓‘領(lǐng)頭羊’到快速沒落的主要原因。”IDC高級分析師閆占孟對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

三季度虧損1.38億美元

10月5日，HTC正式被臺灣50指數(shù)除名。資料顯示，臺灣50指數(shù)由臺灣市值最大的50家藍籌股組成，占全部臺股市值的比例接近七成。這對于在本周早些時候剛剛宣布裁員的HTC來說，無疑是雪上加霜。

事實上，臺灣富豪王元慶之女王雪紅掌舵的HTC一直處于輿論漩渦中：業(yè)績衰退、大規(guī)模裁員、關(guān)閉工廠、股價下滑到歷史低位。8月，HTC官方宣布將在全球范圍內(nèi)裁員15%，以減少35%的運營費用。隨后又有消息稱，為了節(jié)約成本，HTC正籌劃出售上海工廠，而該公司在臺灣桃園和新北工廠裁員600人的計劃，由于遭到當?shù)毓种贫黄韧Ｖ埂?

三季報情況不佳或是導致HTC被臺灣藍籌股陣營除名的導火索。10月4日，HTC公布的第三財季財報顯示，HTC三季度營收為新臺幣214億元，較去年同期的新臺幣419億元下降48.9%;凈虧損新臺幣44.8億元(約合1.38億美元)，去年同期則實現(xiàn)凈利潤新臺幣6億元。

從股價上看，截至10月8日收盤，HTC股價為新臺幣64.4元，市值約合103億元人民幣，較去年同期縮水超50%，較2011年4月最高峰更是縮水了95%。在今年6月，HTC股價跌破百元新臺幣時，HTC董事長王雪紅領(lǐng)著高管向股東鞠躬致歉。此后，王雪紅多次強調(diào)要重振HTC，但HTC最近的表現(xiàn)并沒有出現(xiàn)復蘇趨勢。

二季度出貨量滑至第15名

曾推出全球第一部安卓手機的HTC，一度成為智能手機行業(yè)的鼻祖級公司。不過，隨著蘋果重新定義智能手機，安卓陣營中三星、華為以及小米等競爭對手的逐漸強大，HTC地位逐漸下滑。2013年，HTC跌出了全球智能手機市場的前十名。

10月1日，王雪紅在媒體上表示，HTC正大步轉(zhuǎn)進大陸市場，目前在大陸市場占有率僅排第七，但仍要做世界第一。不過，不少業(yè)內(nèi)人士認為，HTC正在重演諾基亞的敗局。

不可否認的是，為了挽救智能手機市場急劇縮小的份額，HTC今年做了許多努力：更換市場主管、開發(fā)頭戴式虛擬現(xiàn)實設備，炒掉行政總裁周永明以及由董事長王雪紅接管公司等。但這些舉措尚沒有明顯成效。

值得一提的是，《每日經(jīng)濟新聞》記者從數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)IDC處獲悉，今年二季度IDC統(tǒng)計報告中未公開披露的信息顯示，HTC智能手機全球出貨量為500萬部，全球市場排名已經(jīng)下滑至第15名。HTC出貨量前四市場分別為美國、中國臺灣、中國大陸以及印度。其中，美國市場出貨量不到100萬部，排在中興和摩托羅拉(聯(lián)想)之后，重點指向的中國大陸市場二季度智能手機出貨量僅60萬部，被華為、小米等遠遠甩開。

與此形成鮮明對比的，智能手機市場上，三星、蘋果正在形成對高端手機的雙寡頭壟斷，而華為、小米等企業(yè)正在快速主導全球低、中乃至高端安卓手機市場，且“火力”開始向印度及美國市場延伸。

對于HTC的快速滑落，業(yè)內(nèi)人士進行了大量的分析。產(chǎn)品定位失誤被普遍認為是主要原因之一，在自身實力不足的背景下盲目和蘋果以及三星電子拼高端手機市場，在中國大陸市場，許多消費者批評HTC的手機性價比太低。此外，HTC在產(chǎn)品功能創(chuàng)新、設計創(chuàng)新、全球化市場營銷、應用生態(tài)建設領(lǐng)域，都處于明顯的劣勢?！癏TC市場份額下滑的原因是多重的?！遍Z占孟對《每日經(jīng)濟新聞》記者分析指出，在市場策略上，在運營商渠道和公開市場渠道投入上猶豫不決，導致顧此失彼，在電商和公開渠道上被對手甩開;標榜國際化但缺乏本地化意識，失去了用戶支持;姿態(tài)太高，產(chǎn)品定位尷尬，產(chǎn)品創(chuàng)新不比蘋果、三星，性價比落后小米等大陸廠商。