華夏經緯北京

旅游紀念品行業市場如何?全球新冠肺炎疫情已進入第三年，旅游業受到嚴重打擊，旅游紀念品本就在旅游商品中占比甚微，伴隨著旅游人數的大幅下降，多數旅游紀念品生產企業更是難以為繼。為了生存，這些企業也要進行供給側改革。

旅游紀念品隨著國內旅游業的興起而興起。曾幾何時，交通不便，通信不暢，旅游服務設施落后，人們旅游的機會少，長距離旅游的機會更少。加上當時科技水平和加工制造能力落后，高質量、品種豐富、工業化的生活用品缺乏，因此人們在旅游中，為了紀念來之不易、難忘的出行，一定要買紀念品帶回家或送給親朋。旅游紀念品行業輝煌一時。

旅游紀念品行業市場規模分析

隨著國內科技水平的提高，加工制造業在國際上稱雄，民用航空、高鐵動車、高速公路等交通方式逐漸發達，互聯網、智能手機已是絕大多數國人的必用必持之物。各類旅行、旅游已成為生活的一部分。于是，頻繁、輕易的旅游代替了來之不易、難忘的旅游，購買旅游紀念品的理由也隨之減少。旅游紀念品變成了“昨日黃花”。

疫情背景下，人們把健康防疫放在重要的位置。為了應對時斷時續的疫情，不得不進行應急資金、設施設備、防疫用品等方面的儲備和準備。人們的日常已更加側重生活、健康等消費，非實用性、非必需品的消費明顯減少，未來，也許這些消費會有所回升，但關注健康生活的主流趨勢已經形成。雖然，旅游紀念品將始終存在，但已被逐漸邊緣化。

我國當前的旅游紀念品行業，不僅生產企業規模小，而且絕大多數產品缺乏創意，不同地方不同景點的紀念品千篇一律，不能反映地域文化特色。甚至在不同地區景點的旅游紀念品商店出現相同的紀念品。而我國紀念品市場除價格昂貴的高檔紀念品做工精細以外，大部分都存在著品質低劣現象。

目前旅游紀念品已成為旅游經濟二次收入的重要組成部分。發展旅游紀念品市場，不僅能增加旅游綜合收入，還可以為旅游產業向縱深和更高層次發展奠定基礎。

從目前的旅游紀念品市場來看，一些地方仍舊把景區紀念品當作一般小商品對待，不顧特色與品質，不僅讓人產生審美疲勞，拉低消費意愿，也直接影響億萬游客的旅游體驗和滿意度，成為旅游業發展的一塊洼地。

伴隨著旅游業復蘇，各地景區游客數再創新高的同時，也加速了文創產品在品種及玩法上的迭代。如今的旅游紀念品，正在跳出上一波紙膠帶、手機殼的義烏小百貨模式。

區塊鏈技術正走向文旅內容產業深處，逐漸形成區塊鏈數字文旅中國優勢，可以預見文旅場景將會出現越來越多的數字紀念品、旅游IP等內容，區塊鏈數字化文旅應用場景也會不斷地提高。

數字伴手禮也為文旅行業在景區紀念品方向提供了新思路。當紀念品被數字化之后，游客就能將數字化內容帶回在家中進行延展性的體驗和觀賞，有效保護文創紀念品數字版權的同時，讓更多文旅愛好者能擁有不可復制、永久保存、隨時鑒賞分享的數字紀念品。

各地旅游紀念品同質化、低端化的情況不僅傷害了游客的旅游體驗和滿意度，也直接影響到旅游經濟的健康發展。有數據顯示，目前發達國家旅游購物占旅游收入的比例在60%至70%之間，而我國旅游購物占旅游收入的比例還不到40%。由此可見，旅游紀念品亟需加快提質升級。

旅游紀念品開發必須與地方歷史文化相結合，要做到不僅能觀其表，還能意其韻。產品的文化背景挖掘得越深，其市場魅力就越大，產品的附加值就越高，顧客的購買欲望就越強。

旅游紀念品既要有美麗的外表，制作精巧、實用，還要新奇，有一定收藏價值。根據這一原則，一些旅游紀念品店鋪完全可以與當地民間藝人合作，發展有較高檔次的特色旅游紀念品經營，做到"粗件細作，精件精作"，滿足有較高審美情趣，又有一定經濟實力游客的收藏需求。

旅游紀念品行業市場前景分析

旅游紀念品的紀念性既是亮點，也是設計和銷售的難點。據統計，旅游者在各地購買的旅游紀念品占購買旅游商品總額的0.5%-5%。旅游者在交通便利的經濟發達城市購買的旅游紀念品，比在偏遠且經濟欠發達地區購買的旅游紀念品更少。旅游者購買的各種活動的旅游紀念品，按照活動的知名度、影響力，雖在短期會產生一定銷量，但其總量在旅游商品中的占比幾乎可以忽略不計。

從設計企業角度講，首先，旅游紀念品設計企業應該樹立為大眾旅游市場設計旅游紀念品的理念。另外，旅游紀念品設計企業需順應大眾旅游購物市場的需求，改變旅游紀念品常見的載體和直白的設計。要在載體選擇、紀念性與載體如何結合和如何突出旅游紀念性的內涵上下功夫。紀念品設計定位要明確：是設計作為宣傳品的無償贈送的紀念品，還是作為大眾購買的旅游紀念品，必須嚴格區分。

從生產企業角度講，首先，旅游紀念品生產企業不能僅靠傳統旅游紀念品的生產，還要根據企業自身產能，生產與人們生活息息相關的產品，也就是混業經營。另外，旅游紀念品的生產成本必須嚴格控制，必須做到錙銖必較，同時也要為渠道和促銷留足價格空間。

從銷售企業角度講，首先，傳統景區內的銷售模式，早已被大多數旅游者摒棄，迫使旅游紀念品銷售企業采用現代新零售的方式進行有品牌、有體驗、線上線下的銷售。另外，旅游紀念品銷售價格必須市場化，不可憑空定價，要做到等質等價。