華夏經(jīng)緯北京

產(chǎn)后恢復(fù)，是指女性在生產(chǎn)完畢之后，常常會因為身體過于虛弱而需要一定的恢復(fù)和保養(yǎng)，而這種恢復(fù)和保養(yǎng)被稱之為產(chǎn)后恢復(fù)。產(chǎn)后恢復(fù)作為美容業(yè)的細(xì)分市場，在中國經(jīng)過十年的發(fā)展，憑借精準(zhǔn)的定位很快在市場上獲得了立足之地，在一二線城市迎來了發(fā)展的春天。但由于行業(yè)的快速發(fā)展和缺乏規(guī)范，導(dǎo)致市場上近百個品牌魚龍混雜，影響消費者對產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)的口碑。

中國的產(chǎn)后恢復(fù)中心行業(yè)最早于上世紀(jì)80年代出現(xiàn)在臺灣，從形成到現(xiàn)在還不超過三十年歷史。產(chǎn)后恢復(fù)作為美容業(yè)的細(xì)分市場，在中國經(jīng)過十年的發(fā)展，憑借精準(zhǔn)的定位很快在市場上獲得了立足之地，在一二線城市迎來了發(fā)展的春天。目前，產(chǎn)后恢復(fù)中心在臺灣已經(jīng)相當(dāng)成熟，香港、澳門以及國外地區(qū)的專業(yè)母嬰護(hù)理中心也層出不窮。

2023年中國產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)發(fā)展分析

中國產(chǎn)后修復(fù)消費群體不斷擴(kuò)增,每年達(dá)上百萬人次,年均增速30%左右,表現(xiàn)出極大的消費潛力。從區(qū)域看,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的用戶市場已經(jīng)基本形成。在京津冀及江浙滬地區(qū),經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá),大眾消費觀念前衛(wèi),用戶需求最多,月子中心市場發(fā)展速度較快。而粵港澳地區(qū),深圳、廣州、廈門等一線城市受外來文化影響大,崇尚健康、科學(xué)的產(chǎn)后修復(fù)方法,因此月子中心行業(yè)的市場規(guī)模明顯。最后,在以川渝為代表的中西部城市中,月子中心不斷崛起,消費潛力較大。

產(chǎn)后恢復(fù)雖因精細(xì)化定位，很快受到市場認(rèn)可，但也因精細(xì)化定位，導(dǎo)致市場空間局限，很快觸及到發(fā)展的天花板，真是成也梟雄敗也梟雄!目前的產(chǎn)后恢復(fù)市場，還伴隨著越來越多潛在競爭對手的進(jìn)入，行業(yè)蛋糕被迅速瓜分，消費人群又很難得到延伸和拓展，行業(yè)發(fā)展陷入瓶頸。如今90后逐漸成為孕產(chǎn)消費的主力軍，作為新時代成長起來的女性，她們非常重視美麗和健康，不然也不會有A4腰、比基尼橋、筷子腿、鎖骨放硬幣、反手摸肚臍等衡量好身材的標(biāo)準(zhǔn)躥紅網(wǎng)絡(luò)了!她們在生產(chǎn)完之后，不但希望不要落下各種月子病，更希望能盡快恢復(fù)身材。

約六成中國消費者表示女性在產(chǎn)后有必要永更科學(xué)的方法來坐月子,近兩成消費者表示應(yīng)完全按照傳統(tǒng)習(xí)俗坐月子,近10%消費者表示沒必要坐月子。而對于坐月子期間的重要因素,近六成消費者認(rèn)為最重要的是科學(xué)營養(yǎng)的月子餐,緊隨其后的是產(chǎn)后護(hù)理及醫(yī)療(46.42%)、坐月子的環(huán)境(38.23%)及對寶寶的照護(hù)(35.84)等。